Зачем производители алкоголя меняют дизайн: мнения экспертов

Периодическое изменение дизайна необходимо для того, чтобы производитель алкоголя мог сделать потребителю уникальное торговое предложение. Эксперты рассказали корреспондентам УНН, как часто и зачем это делается.

Алексей Дорошенко, занимающий должность директора ассоциации поставщиков торговых сетей, частота смена дизайна напрямую связана с потребителем. Учитывается, насколько покупатель хочет, чтобы товар был привлекательным, или ему важно содержимое.

“Я, например, этим вопросом интересовался относительно вина и спрашивал у семей производителей вин французских, итальянских, насколько часто они изменяют дизайн своей бутылки. Некоторые говорят, что они за 20 или 30 лет ни разу его не изменили. Все зависит от консервативности потребителя. Кто твой покупатель: он консервативен либо он хочет чего-то нового? Поэтому остаются бренды, которые практически не меняют или крайне редко меняют внешний вид, или кардинально точно не будут шлифовать. А есть, например, те, которые раз в несколько лет проводят разумную реновацию, для того чтобы человек обратил внимание, чтобы упаковка изменилась, стала современней и интересней. Чтоб если покупатель всё-таки хочет новизны, он эту новизну видел”, — рассказал Дорошенко.

По мнению другого эксперта дизайн упаковки должен быть гармоничным с содержимым бутылки. Поэтому производители стремятся достичь этой гармонии. Поэтому периодически меняется форма бутылки, этикетки, дизайн коробки и т.д.

“Из опыта скажу, что это желание создать уникальное предложение для потребителя. А еще такой редизайн очень влияет на первую покупку. Он привлекает внимание потребителей, если они покупают такой алкоголь в подарок или в первый раз. Этикетка новая и красивая стимулирует на первую покупку. У директора по маркетингу задача сделать красивое оформление, а у директора по производству — сделать качественный продукт. При условии красивого оформления, если внутри качественный продукт, это, конечно же, будет добавлять покупателей”, — уверен Игорь Товкач.